Column コラム

「オウンドメディア（Owned Media）」とは、自社が所有するメディアのこと。最も身近なものがWebサイト（ブログやコーポレートサイト）ですね。また、自社で運営するFacebookなどのSNSは「アーンドメディア（Earned Media）」、お金を払って掲載する広告などは「ペイドメディア（Paid Media）と呼ばれます。3つ合わせて「トリプルメディア」と言い、Webによる情報発信はいずれかで行うことになります。

オウンドメディアは「役立つ情報」という側面が強く、ブランディングや売り上げアップという明確な目標を持って運営するものです。ちなみに「ブログ」はオウンドメディアのひとつと言えますが、「役立つ情報」というよりは、日常の出来事など気軽な内容を載せることで、親近感を持ってもらいやすいというメリットがあります。

最近は「あって当たり前」とされるWebサイト（ブログやコーポレートサイト）ですが、オウンドメディアという視点でホームページのコンテンツをチェックしてみると、「こんな情報も入れたい」「この情報は不要」など、新たな気づきがあるかもしれません。